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[歐洲旅遊好文]希臘的現況就像是這個又美麗又破碎大理石像最不歐洲的歐洲國家不知道在亞洲大家想到希臘雅典有什麼樣的聯想,住在英國的我想到雅典除了不免俗的...個個沒有護照,拿著特殊旅遊文件的中東、非洲難民被擋在門外被拒絕登機,斷了前往西歐發展的夢想。雅典的短暫旅程讓我帶回了太多的感觸與心酸。
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舊 希臘雅典: 看見希臘昨日的驕傲 今日的謙卑 - 2020-10-07, 00:21



希臘的現況就像是這個又美麗又破碎大理石像

最不歐洲的歐洲國家

不知道在亞洲大家想到希臘雅典有什麼樣的聯想,住在英國的我想到雅典除了不免俗的想到希臘神廟、神話和奧運外,接著就是一系列比較貼近 “現代”的議題,像是歐債、難民問題、政府貪腐和青年失業。某總程度上來說希臘是最不歐洲的歐洲國家。在雅典機場一下飛機就在機場看到斗大的簡體中文廣告,告訴來自中國的旅客要拿希臘的永居只需要250K歐元,而且這個投資還可以放在房地產上。這樣的 “接機方式”馬上提醒了我希臘的姿態跟英國是多麼地天壤之別,甚至有種名目張膽賣居留、賣國籍的感覺。
原文載於: 背包客棧自助旅行論壇 https://www.backpackers.com.tw/forum/showthread.php?t=10444459





雅典的美只可遠觀不可細看

雅典是個很美麗的城市,世界上少有幾千年的世界奇觀和現代都市平行而居的景象。然而雅典似乎把一切的光環都給了老祖先所留下來的遺產,現代的雅典相較之下顯得相當的淡然。市區裡許多的街道急需維護,破舊不堪的荒廢大樓佔據著市區的黃金地段沒人搭理,街頭塗鴉隨處可見。這一切都像是現代的雅典市民在向他們的政府求救 “我們不想窮的只剩下歷史!”





從神廟看出去的雅典 古蹟和現代城市並存




雅典人多通多國語言

也許因為觀光業是希臘非常重要的經濟命脈,佔了全國1/4的GDP,又或許是希臘人民對於希臘就業環境的認知,希臘人普遍英文水平都不錯,尤其在首都雅典,大小餐廳、上街買東西,完全沒有任何的困難。更讓我驚訝的是,他們不但英文好,同時會個法文、西班牙文也是稀鬆平常事情。

我知道英文好在其他像是德國、荷蘭或是北歐這樣的國家並不是太稀奇的事情,但希臘人的精通多國語言卻多了一種謙卑和無奈。記得我上個公司裡有幾個希臘的同事,他們的英文都非常好,我好奇地問過他們在希臘是怎麼學英文的,沒想到他們都有點自嘲的回答道,希臘文這麼難、這麼沒用,我們如果不學其他的語言不能生存。這種心態我算是在希臘體會到了,從Santorini到Milos再到雅典,總共待了8天的時間,8天來沒有一個人用希臘文跟我們說過任何一句話,就連簡單的早安、你好、謝謝也沒有,反倒是遇到許多講英文不夠還主動加碼說法文的人。這跟法國、義大利、甚至西班牙人對於母語的堅持形成很大的反差。




希臘神殿的女神雕像
希臘是否忘了如何說故事?

身為市場策略專業人士的我,很難忽視希臘的產品以及行銷手法。除了觀光以外,希臘其實也盛產一些地中海國家所拿手的農產品。其中橄欖油和白酒最引起我的注意力,這兩樣都是平常相較之下比較高單價的產品,但到了希臘卻變得很便宜。就拿我最近分別在希臘和南法購買的兩瓶橄欖油來說吧,我想哪瓶來自於希臘哪瓶來自於法國應該從瓶子的樣子就一目了然。





左邊希臘的這瓶橄欖油上很認真的附上各種認證,標籤上強調著extra virgin、有機等等的字樣,密密麻麻的瓶身把所有功能性的事情交代了一遍,一個老老實實超市會看到的典型橄欖油瓶子。右邊的法國橄欖油上面寫什麼我一個字也看不懂,反正就是一個品牌名字,油的口味最後唯一用英文寫的一句就是法國產品,結束。但是我一看就看到了這瓶長的跟香水一樣的橄欖油,想到香水就想到法國,產地法國對很多人來說也等於掛了品質保證。

這兩瓶橄欖油代表著我對這兩個國家推銷自己能力的看法。左邊希臘的油,雖然已經是店裡面拿出來的好油了,只要5歐元一瓶,右邊法國的油,不清不楚的就要價20歐。這4倍的價錢是因為法國的橄欖油就真的比希臘的好個4倍嗎? 我想不是的,在這次的旅行當中,我一次次的為希臘惋惜。這個曾經創造出希臘神話的民族,難道忘了如何說故事了嗎? 這個西方最早釀酒的民族難道就甘願讓法國、義大利專美於前?希臘這個 “國家品牌”需要徹底的翻新改造。

總結

雖然雅典有著重量級古蹟,但我個人覺得她並不是一個 “踩景點”的城市,更多的是一種發人省思的旅程。如同羅馬一般,很多時候呈現在你眼前的已經是一堆石頭、幾個廢墟,逼著遊客用 “心”來看雅典,試圖想像幾千年前跟你站在同一的點上的人,心理在想些什麼? 當羅馬、波斯帝國的軍隊打到雅典,初次看到這個雄偉且完整的神殿時,心中是如何的震撼?即便把時間點拉回現代,身為遊客的我,腦袋還是不斷的打轉。看著當地口說流利英文的年輕人,想著他們有限的職業出路;過低的薪水。登機時在機場看到一個個沒有護照,拿著特殊旅遊文件的中東、非洲難民被擋在門外被拒絕登機,斷了前往西歐發展的夢想。雅典的短暫旅程讓我帶回了太多的感觸與心酸。
此篇文章於 2020-10-09 07:27 被 小眼睛先生 編輯。
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舊 回覆: 希臘雅典: 看見希臘昨日的驕傲 今日的謙卑 - 2020-10-12, 20:58
這篇文章應該是我在背包客棧裡這麼多年來,看過作者最自我感覺良好的一篇了!!




1)機場大堂的廣告/海報,應該是移民公司的廣告吧!他們只是吹噓最低的移民門檻 - 也頂多也只是說個事實,就是最低只要25萬歐元,但應該不是官方/政府的宣傳吧(就是/即使是政府的廣告,也只是吸引外資的一個方法,談不上你說的『名目張膽賣居留、賣國籍的感覺』吧!!!???

2)你說:『8天來沒有一個人用希臘文跟我們說過任何一句話,就連簡單的早安、你好、謝謝也沒有。』希臘人英文好,居然成為你鄙視的原因?

你到的地方就是遊客區,你是遊客,他們跟你說英文,是尊重的表現。

你又說:『我知道英文好在其他像是德國、荷蘭或是北歐這樣的國家並不是太稀奇的事情,但希臘人的精通多國語言卻多了一種謙卑和無奈。』我不了解你說的邏輯在哪裡?希臘人會說多國語言是無奈?是不是等於韓國人說英語是無奈嗎?他們知道自己的語言會說的人不多,於是學一些外語來溝通,這個有什麼問題?

3)希臘的橄欖油和相關產品的確比較便宜。我不是唸市場學的。我不知道為什麼,原因不外乎是原材料價格,人工價格,出產量不同,種類不同,包裝不同,目標顧客不同,廠商/市場競爭等等等等。

不過重點是你用來自不同國家/地方的產品來比較,牌子不同,瓶子不同,分量不同。唯一相同的是都是olive oil。然後說希臘的產品上面標示比較多,說明比較詳細,就是比較低檔(你沒有用這個字,不過我猜你是這個意思),這樣太武斷了吧?

左邊希臘那瓶,看起來就是家裡會用的產品,可能是塑料瓶子(看不出來),右邊那瓶可能是餐廳裡面供給顧客用餐時用的,玻璃瓶子,這個玻璃也要貴一點吧!單用兩瓶橄欖油來評價一個國家,一個在天,一個在地;我不知道你在哪裡唸你的市場策略專業!!
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舊 回覆: 希臘雅典: 看見希臘昨日的驕傲 今日的謙卑 - 2020-10-13, 16:17
首先,我覺得你完全用錯角度去讀這個文章了。自我感覺良好的說法不知道何來,因為這篇跟我對我自己的看法沒有關系,而是對比希臘和其他歐洲國家。最重要的是,這是一篇強調希臘的好以及惋惜他們現況的文章。關於你提到以下幾點:

1.廣告當然是移民公司放的,但是前提是希臘的政府要有這樣的法律,允許投資移民。我不知道你對於歐洲國家的移民規定有多瞭解,但是多數的歐洲國家要不沒有投資移民,要不投資移民的門檻非常的高,像是英國的£5 million-£10million。最不常見的,就是在歐洲國家的機場,直接用中文(或是任何目標受眾的語言)做這樣的廣告。當然是吸引投資的方法,但是吸引投資的方法很多,用投資移民,對一個國家來說是非常小額的,他主要是以入籍希臘就可以拿一本歐盟護照為賣點。也就是說一旦拿到希臘護照,要在歐盟任何一個國家發展都可以,這賣的不是永居、國籍嗎?

2.我說他們說英文,當然知道是尊重的表現,但沒事為什麼要把英文學的這麼好,為什麼甚至要學多國語言? 我不知道你有沒有認識希臘人,但是無奈是我引用希臘人直接給我的答案。我要說的跟鄙視完全無關,我覺得他們非常的厲害,能夠說這麼多語言。但是要會說這麼多的語言背後是有動機、和背景的,在問過當地人後,這個背景出自於,為了未來有更好的發展和出路。你細想,要學英文、法文、西班牙文為未來鋪路,背後意味著是什麼? 是需要倚賴與這些國家的人來往、說他們的語言,這是一種文化謙卑的態度。比起同樣是旅遊大國的法國、西義大利、英國,多半堅持用自己的語言跟外人溝通,這就是我想要點出的態度上的不同。講回你的例子,韓國人如果可以說韓文跟外國人做生意,我想他們也會選擇說韓文而不說英文。

3. 如同你所說的,你揣測我要說的是低檔,那我必須要跟你說你的假設是錯的。我甚至直接點出,雖然法國的橄欖油價格是希臘的4倍,但是絕對不是因為它的品質有4倍的好。也就是說,我講的點正是,這個價格的差別,出在你自己也提到的包裝的不同、市場競爭的不同、目標客戶的不同、牌子的不同(也就品牌的經營)。兩瓶橄欖油都是我在賣給遊客的店裏面買的,(兩個都是玻璃瓶)所以它們放在架上的作用都是想要吸引遊客買他們的名產,既然是賣給遊客的東西,他的品牌經營就會與賣給當地人煮菜的方式不同。法國的這瓶油,透過了包裝、瓶子的設計,讓觀光客在不知道里面的油是哪種品質的狀況下,願意掏出20歐元購買,希臘其實也可以做到。橄欖油是一個比喻,總結了許多其他希臘的產品和狀況,我要說的重點和內核概念是,希臘有很多品質很好的東西,人民素質也高,只差用更好的方式去行銷、包裝這一切,更好的去經營希臘這個品牌,因為它們有太多的文化資產可以運用。一些稍許的微調,也許就會讓希臘的現況更好。(希臘所面臨的經濟、社會問題當然不是我說的算,相信你也有在國際新聞上看到)

回答你問我在哪裏學的市場,我是在英國倫敦做市場、商業策略,也在英國國會做政治策略,目前做了7年了。平常的工作是到世界或是英國大小城市瞭解當地消費者或是選民,做社會觀察。

最終,我想你看這篇文章多半以負面的角度來切入,造成你認為我想要說的是"鄙視"、"低檔",但事實上我要說的是希臘豐富的文化底蘊,和無窮的潛力。文化鄙視或是以低檔來形容產品,是從來不會出現在我腦海的思考方式。
引用:
作者: zenzes (原文章)
這篇文章應該是我在背包客棧裏這麼多年來,看過作者最自我感覺良好的一篇了!!




1)機場大堂的廣告/海報,應該是移民公司的廣告吧!他們只是吹噓最低的移民門檻 - 也頂多也只是說個事實,就是最低只要25萬歐元,但應該不是官方/政府的宣傳吧(就是/即使是政府的廣告,也只是吸引外資的一個方法,談不上你說的『名目張膽賣居留、賣國籍的感覺』吧!!!???

2)你說:『8天來沒有一個人用希臘文跟我們說過任何一句話,就連簡單的早安、你好、謝謝也沒有。』希臘人英文好,居然成為你鄙視的原因?

你到的地方就是遊客區,你是遊客,他們跟你說英文,是尊重的表現。

你又說:『我知道英文好在其他像是德國、荷蘭或是北歐這樣的國家並不是太稀奇的事情,但希臘人的精通多國語言卻多了一種謙卑和無奈。』我不瞭解你說的邏輯在哪裏?希臘人會說多國語言是無奈?是不是等於韓國人說英語是無奈嗎?他們知道自己的語言會說的人不多,於是學一些外語來溝通,這個有什麼問題?

3)希臘的橄欖油和相關產品的確比較便宜。我不是念市場學的。我不知道為什麼,原因不外乎是原材料價格,人工價格,出產量不同,種類不同,包裝不同,目標顧客不同,廠商/市場競爭等等等等。

不過重點是你用來自不同國家/地方的產品來比較,牌子不同,瓶子不同,分量不同。唯一相同的是都是olive oil。然後說希臘的產品上面標示比較多,說明比較詳細,就是比較低檔(你沒有用這個字,不過我猜你是這個意思),這樣太武斷了吧?

左邊希臘那瓶,看起來就是家裏會用的產品,可能是塑料瓶子(看不出來),右邊那瓶可能是餐廳裏面供給顧客用餐時用的,玻璃瓶子,這個玻璃也要貴一點吧!單用兩瓶橄欖油來評價一個國家,一個在天,一個在地;我不知道你在哪裏念你的市場策略專業!
此篇文章於 2020-10-13 19:54 被 WanderlustLee 編輯。