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旅遊如何利用網路推廣——網盾傳媒 ««« 查看完整圖文版


mp2800
2012-11-27, 16:51
一、网络广告的简述 www.ad63.com
 
网络广告的受众就是广大网民,网民基数每年呈翻倍增长,网络广告受众人数不断增加,网络广告推广效果越来越有优势,效果越来越明显,网络推广营销能更加精准的将产品展示给目标人群,并能不断增加关注度,品牌价值得到不断提升,企业的利润得到大幅增长。越来越多的广告主把大量的广告费用投放在这一新兴媒体上,网络广告正被持续看好。 调查显示,多数广告主认为互联网在企业广告和营销活动中将会扮演越来越重要的角色。  

二、网络广告优势分析
  与传统的三大媒体 (报刊、广播、电视)广告及近来备受垂青的户外广告相比,网络广告具有得天独厚的优势,是实施现代营销媒体战略的重要部分。互联网广告的独特优势:

   1)传播范围广:网络广告的传播范围极其广泛,不受时间和空间的限制,可以通过国际互联网络把广告信息24小时不间断地传播到世界各地。如今,全球网民已超过18亿多,中国也超过了5亿,并且这些用户群正不断加速发展壮大。作为网络广告的受众,只要具备上网条件,任何人在任何地点都可以随时随意浏览广告信息。
2)交互性强:在网络上,受众是广告的主人,在当其对某一产品发生兴趣时,可以通过键击进入该产品的主页,详细了解产品的信息。而厂商也可以随时得到宝贵的用户反馈信息。
3)针对性明确:网络广告目标群确定,由于点阅讯息者即为有兴趣者,所以可以直接命中有可能用户,并可以为不同的受众推出不同的广告内容。尤其是对工商经济站点,浏览用户大都是企业界人士,网上广告就更具针对性了。
4)受众数量可准确统计:利用传统媒体做广告,很难准确地知道有多少人接受到广告信息,用户看过,以及这些用户查阅的时间分布和地域分布。这样,借助分析工具,成效易体现,客户群体清晰易辨,广告行为收益也能准确计量,有助于客商正确评估广告效果,制定广告投放策略,对广告目标更有把握。
5)灵活、成本低:在传统媒体上做广告,发布后很难更改,即使可以改动往往也须付出很大的经济代价。而在Internet上做广告能按照需要及时变更广告内容,当然包括改正错误。这就使经营决策的变化可以及时地实施和推广。作为新兴的媒体,网络媒体的收费也远低于传统媒体,若能直接利用网络广告进行产品销售,则可节省更多销售成本。
6) 感官性强:网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件,可以使消费者能亲身体验产品、服务与品牌。这种以图、文、声、像的形式,传送多感官的信息,让顾客身临其境般感受商品或服务。

三、媒体资源介绍及广告类型报价

四.网络广告投放的推广建议
1.网络广告的目的:是为了引起消费者对产品的兴趣,让其了解品牌及其产品,引发购买欲望,并形成一定的品牌忠诚度。
2.投放策略:以30天为一个投放周期(时间太长,广告没了新意,浏览量会降低)
3.硬广投放:选择顶部通栏或者正文页面作为投放主要渠道。广告创作上主要以鲜明的 颜色,使浏览者在打开时能达到最好的视觉冲击。内容主要配合网站本阶段的促销活动为主。
4.以下网络推广模式可结合使用:
a.图片广告,受众关注度高,广告形式多样,更能吸引受众眼球
b.网站链接,能从各种新闻媒体链接上商家的网站,使商家网站的关键字在搜索引擎上排名靠前,这样会有更多的关注度,商家的商品也能得到更多的展示
c.软文推广,在大型新闻网站上发布商品软文,以新闻的形式展示产品,为产品做软推销,无形之中增加受众基数
d.专题报道,为产品做更深入的介绍,让受众更了解产品,为产品做最细致的推广。

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